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La crisis actual se presenta como un momento de oportunidades para emprender, y por ello, Fundación INNOVES en colaboración con la Agencia Andaluza de Industrias Culturales y del GDR Campiña de Jerez, puso en marcha, en el Parque Científico Tecnológico Agroalimentario de Jerez, la jornada, con una metodología eminentemente práctica, en la que se permitió a los asistentes conocer posibles alternativas de negocio a través de la experiencia desarrollada por expertos y profesionales: E-book, impacto del libro digital en el sector. Nuevas tecnologías y nuevos perfiles profesionales El acto de inauguración fue presidido por José Martín de Vayas, Director del Centro Andaluz de las Letras; José Carlos Rodrigo, Gerente de Fundación INNOVES y Susana Sánchez, presidenta del GDR Campiña de Jerez, localidad donde tuvo lugar la jornada. Esta última destacó que el objetivo de la participación del GDR en estas Jornadas era acelerar el desarrollo de las ideas creativas en torno a los sectores de la cultura, la creatividad, la comunicación, el márketing y la tecnología. Estos ámbitos se han mostrado, en los malos tiempos que estamos afrontando, como un nicho en la creación de iniciativas de autoempleo en diferentes ámbitos de actividad económica como el turismo, empleo, capacitación, inclusión, medio ambiente, web 2.0, sostenibilidad, accesibilidad o cultura, comentó. Es cierto que las dificultades inherentes al medio rural en este ámbito son mayores, no sólo por la brecha digital de la población, sino por la peor cobertura de banda y la escasez de proveedores y servicios de Internet; por ello quiero partir una lanza sobre la necesidad de mejorar en este aspecto ya que soy consciente que en la red hay grandes oportunidades de negocio, especialmente para emprendedores rurales, añadió la Presidenta del GDR. Por último, Sánchez destacó precisamente porque la red rompe las distancias y el aislamiento que muchas veces dificulta geográficamente al medio rural, los avances tecnológicos como los ebooks -de los que se habló en las Jornadas- son una forma indiscutible de mejorar el acceso a la cultura en aquellos contextos rurales aislados o de pequeño tamaño, donde las redes de bibliotecas públicas apenas llegan y donde hay pocas posibilidades de rentabilidad para librerías tradicionales. En esos casos, si Internet llega, como sucede en el medio rural de la Campiña de Jerez a través de la tecnología WIMAX, una ventana hacia el mundo se abre aunque estemos viviendo o trabajando en un núcleo rural alejado. La distribución tradicional ha evolucionado, acorde a las tendencias del mercado hasta el concepto de eDistribución, que se define como la distribución global de publicaciones a través de sistemas de comercio electrónico. En este nuevo escenario, editoriales, distribuidores y librerías están redefiniendo sus modelos de negocio. Nuevos formatos como la edición bajo demanda, el ebook o libro electrónico en sus diversas versiones, así como el comercio electrónico como nuevo canal de promoción y comunicación del libro son las bases de este nuevo paradigma. José Mª García de Publidisa y autor del blog http://librosytecnologia.com expuso su experiencia en el desarrollo de negocios en este entorno, con más de 1000 editores clientes y unas 150 librerías principales en España y Latinoamérica. Después de 10 años siendo pioneros en la aplicación de tecnología en el sector editorial, aportó una perspectiva de los principales cambios que han sucedido y sobre los que están por llegar. Desde GRAMMATA, José Manuel Oliveros presentó su visión hacia el libro sin papel, consciente de la importancia que tiene en cualquier organización e institución la implantación de las TIC´s. GRAMMATA, empresa granadina fundada en 2002, cuenta con un equipo de expertos editoriales cuyo objetivo es ofrecer más y mejores contenidos digitales y trabajar por acercar el conocimiento, preservando el derecho de autores e intermediarios. Por su parte, David Sánchez CEO de 24 symbols, plataforma para leer libros digitales en Internet, dio a conocer su modelo de negocio freemium basado en la suscripción en lo que se conoce comoEl Spotify de los libros. Desde 24 symbols tienen el objetivo del 10%-15% de usuarios que son free pasen a ser Premium, partiendo de que sus ingresos provienen de la publicidad y suscripciones y no de la compra de libros como tal. Beatriz Rodríguez de Musa a las 9, editorial digital promotora del 1º Premio de Narrativa Francisco Ayala, que pretende impulsar la edición de narrativa contemporánea en formatos de lectura vinculados a las nuevas tecnologías, ofreció un interesante punto de vista sobre cómo las novedades fagocitan a los fondos en las librerías y velan buenos títulos, siendo muy selectivos y no vendiendo libros de consumo. El contrapunto a la jornada lo puso Tali Carreto, de Ediciones la Mota, S.Coop.And., empresa de economía social pionera en la unión de la cultura, la publicidad y la comunicación digital que mostró el progreso del modelo de negocio de su pequeña editorial. Inicialmente surgió como una revista gratuita de ocio, pero se vieron obligados a evolucionar y pasar al mundo online. Ligereza, rapidez, exactitud, visibilidad, multiplicidad, consistencia y valores para la música, el cine o el libro les impulsaron a buscar nuevas oportunidades de negocio como agencia de comunicación dedicada al cine, llegando a convertirse en productora de eventos. La jornada finalizó con un debate, el cual se pudo seguir en Twitter como #Ebookcafe, entre el ebook y el libro impreso donde el papel del editor es fundamental, aunque aún no se haya definido de forma lo suficientemente clara el perfil del nuevo editor digital y donde las necesidades del lector no han cambiado, sino que han evolucionado volviéndose más exigentes. Todo aquel que prueba el libro electrónico no vuelve al papel, y aumenta un 20-30% la lectura ya que a pesar de que los libros digitales siguen siendo caros y difíciles de adquirir, en España todos sabemos lo que es un ereader e incluso podemos asumir su coste. En el marco de la campaña Te apetece un café, en la que se enmarcaron estas Jornadas, tendrán lugar el próximo jueves 12 de julio en Guadix, Granada, la jornada APPS Móviles. Conoce las claves de una aplicación móvil y cómo promocionarla y, posteriormente, otras en una comarca almeiense sobre localizaciones de cine en el medio rural.

 

Fuente: Parque Científico Tecnológico Agroindustrial de Jerez